樱花节成现象级爆款，这对于体育IP打造有怎样的启示？
3月末4月初，周末打开朋友圈，你一定会看到成片成片的樱花照。在祖国大江南北各个城市都在打造樱花节的今天，樱花节已然成为推动旅游产业的爆款IP。
那么，对于苦苦寻求“爆款”而不可得的体育IP们而言，这究竟有着怎样的借鉴意义？
文/ 郭 阳
进入4月，你在朋友圈被刷屏最多的画面是什么？可能不少体育人在4月15日这个“马拉松春运日”，纷纷被40多场马拉松反复刷屏了。但对于更多人来说，4月朋友圈里刷屏最多的元素很可能正是樱花。
在春日阳光与蓝天的映衬下，朋友圈的樱花开无比热闹，从北京的玉渊潭公园，到武汉东湖，再到上海顾村公园，祖国大江南北有大大小小无数场樱花节，就连笔者清明节回到北方五线城市的家乡，也看到了一场樱花节盛宴。
当然，也有不少朋友跑到了日本赏樱花。但事实上，据专家表示，樱花原本起源于中国，在唐朝时樱花节就已经盛行，后来才传播到了日本，成为了日本的标志。
大概从2008年开始，由于各地纷纷打造旅游项目，樱花节这一概念被国内多座城市重新引进，广州、成都、长沙、大连等城市相继举办了樱花文化节或相关的节庆活动，打造出了属于自己的樱花节。如今，我国的樱花种植面积达到5万亩，已经跃居世界第一。
据旅游规划专家说，千万别小看了樱花节，这简直是引爆人潮的“核武器”，哪里有樱花，哪里人潮就爆满。一个樱花开放周期，就可以打造一个“黄金周”。
樱花时节的如织游客
那么，樱花节为什么会走红？这种爆款IP，对于体育又有着怎样的借鉴意义呢？在家乡看着游人如织的第二届樱花节，“恨体育不成钢”的笔者不由得思考起了这个问题。
优点1：樱花品质带来的普适性
事实上，樱花节能红遍大江南北，有一个先决条件就是樱花的普遍适应性。
樱花原产于中国喜马拉雅山脉，与其柔弱的外表形成鲜明对比的，是其旺盛的生命力。樱花本身是温带、亚热带树种，有一定的抗寒能力，也有一定的耐旱力，对土壤的要求不严。因此，基本上除了有台风的沿海地带，国内多数城市都可以引进樱花这种作物。
这种普适性，自然也是爆款IP打造的先决条件，而选择适合自己的观赏类植物，也就成了IP打造的先决条件。
对于想要依靠体育来发展旅游的地区而言，自然需要因地制宜的发展体育项目。例如，北方地区是发展滑雪产业的沃土，如今崇礼就成为了出色的冰雪旅游目的地，而靠水域的地区则可以发展帆船、皮划艇等水上项目，随着国家对于海南深化改革的支持，沙滩运动、水上运动、赛马运动也迎来了一波发展机遇。
而对于提供体育内容的公司而言，如果想要把赛事装到更多的体育小镇等地产里，也要考虑提供更具普适性的体育内容。比如，家水体育（JAY SPORTS）就曾表示希望将赛事和汽摩运动相关产业形态入驻体育小镇，而篮战把篮球内容装到了购物中心里，也取得了不错的效果，更不用说在全国很多商场里都有的冠军溜冰场了。
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优点2：樱花花期的时间合适
而樱花本身的另外一个优势则是——合适的花期。
众所周知，虽然樱花的花期往往只有短短的一周，但时间非常合适，恰好在春光灿烂的4月，正是众多市民从冬天苏醒过来，走出家门的黄金时机。与之相比，梅花虽美，但花期太早，不像樱花这样时机合适。
此外，随着如今清明节也有了短短的3天假期，这个时间虽然或许不适合出远门，但是在城市中观赏樱花节却恰好合适。
日本赏樱的花期
而体育赛事IP打造也是如此。为什么今年4月15日马拉松扎堆？这一天有多达43场官方报备的马拉松赛事，被大家称为“马拉松春运日”，其中的一个原因自然是，这个国内多数城市开春后的第一个周末，这样的时间安排赛事可以获得比冬天更多的参与人数。
而观赏性赛事如果能合理的选择节假日来进行，也能获得事半功倍的推广效果，例如中网牢牢把持十一黄金周，票房方面也表现越来越出色。相较于美国NBA的圣诞大战、NFL的感恩节大战，我们的体育还需要更好的利用节假日，更好的掌握讲故事的能力，才能获得更好的效果。
节日体育赛事是提升IP价值的好故事
属于中国体育的“中秋大战”、“端午大战”、“国庆大战”甚至是“春节体育周”如果能在未来逐步形成，并包装打造成系列体育故事，相信也会成为中国体育的标志事件，进而推动相关赛事IP价值的走高。
优点3：格调高引发游客自发传播
有人说了，你说的这俩优点，桃花也有啊，桃花花期也是3-4月，桃花也到处都能种，为什么桃花节的呼声没那么高呢？这背后的原因，或许这跟其花本身的格调有一些关系。
虽然“桃之夭夭，灼灼其华”这样的美丽诗词，让桃花千百年来一直受到文人墨客的追捧，但随着“桃花运”这类词汇的泛滥，让桃花给人的第一感觉并非完全是“雅”的，因此对于年轻人而言，桃花节的吸引力或许没有那么大。
而在当下的文化里，樱花给人一种逼格较高的潜台词（笔者绝无精日之意……），在这样的情况下，樱花节往往不需要什么特别的宣传，只靠着游客或市民的朋友圈，就能获得非常好的“自来水”传播效果。
“你知道吗，樱花掉落的速度，是秒速5厘米……”
这就对我们体育IP打造提供了很好的借鉴之处，像The Color Run彩色跑、泥泞跑、ToughMudder最强泥人、泡泡跑等一系列新兴项目，都因为赛事的“颜值”很高，逼格十足，因此获得了用户广泛的自发传播。
还记得Color Run刚刚来到中国时，每到一个城市都能形成朋友圈的刷屏之势，而北京My Court举办的精英邀请赛，也由于颜值高的场馆、出色的摄影和技术统计，而得到了参赛队伍的自发传播。
体育产业生态圈的圈哥们在My Court精英邀请赛上
因此，如果你想要让你的赛事省下一大笔营销推广费用，不妨也想想樱花节火爆的方式，进行深度包装，提升逼格，并提供给参与者足够的赛事照片，方便大家赛后的及时传播，一定能取得事半功倍的效果。
优点4：樱花节带动地产与旅游产业
随着国内旅游产业的发展，樱花节正在成为大众旅游的时尚选择。而作为一种全新的旅游元素，樱花可以创造出新的旅游产品。
不光有樱花节，更可以以之为内容，带动樱花主题景区、樱花广场、樱花小镇等等，并可以进一步拓展为花卉展示、生态观光、节庆体验、户外运动等旅游综合产业。开脑洞想一下，樱花跑这样“樱花+体育”的形式，没准也是可以尝试和开展的赛事形态。
这个角度给体育的启示则在于，体育应该充分考虑与旅游产业的联动，积极尝试把地产等更多业态装入其中。
↓编者注：搜了一下，还真有不少“樱花跑”赛事
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体育赛事原本是一台印钞机，能带动巨大的价值，而其中很大的比重来自旅游产业。例如上一届巴西世界杯约带动了110亿美元的商业收入，而其中有约30亿收入来自世界各地的60万外国游客，足以说明联动的重要意义、
观赛型赛事对于体育旅游的拉动不必多说，如今马拉松等参与型体育项目也有了越来越多的参与者，那么，从赛前准备到参赛，到住宿、餐饮、运动康复等一系列周边产业也是可以认真思考并从中获益的联动产业。办赛事，需要考虑的绝不该仅仅只有赛事。
再多延伸一点就是文化层面的考量了，从简单的赏樱花，到全民参与的樱花节，背后是一整套文化做基础，更不用说日本文学艺术中众多关于樱花的内容了，笔者至今仍然记得准备GRE考试时碰到的单词natsukashii”——专门用来形容樱花的那种令人愉悦的忧伤。
对于我们的体育IP而言，想要真正成为百年赛事，拥有极高的价值，向体育文化方面的延伸和沉淀也是必不可少的。
洋洋洒洒下笔千言，也许会给体育IP的打造者一些启发，也许只其中的美图让您一饱眼福而已。但这样的思考方式才是我最想跟大家分享的心得——体育很小，世界很大，要多借鉴其他领域的优秀手段，才能有朝一日让我们的体育可以更好的覆盖这世界。
图片来自网络
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